袁玲玲委员：
您提出的关于建设“三农”直播集聚区的提案收悉，现答复如下：
2023年中央一号文件提出：深入实施“数商兴农”和“互联网＋”农产品出村进城工程。建设农副产品直播电商基地。着眼于农村电商数字化的基础设施，发展智慧供应链，打通农产品上行“最初一公里”。在此背景下，直播带货逐渐成为电子商务领域的一种新媒体营销模式。通过国内头部电商平台和短视频平台进行销售，实现了农产品与网络直播高度融合。您提出的建设“三农”直播聚集区也是我市推进农产品电商上行主要探索推进的一项重要工作。
一、我市农产品直播电商总体情况
2022年，我市农产品网络零售额达到313.18亿元，较之2021年同比增长6.8％，其中，通过淘宝、抖音、快手三家平台实现农产品直播带货网络零售额13.26亿元。就全省农产品而言，通过直播带货，销售额居前列的品类有粮油调味、生鲜食品、传统滋补、休闲食品。通过实施电子商务进农村示范创建，全市已建成县级电子商务服务中心4个，县级物流配送中心2个，农村电商服务站1118个，基本健全了农产品电商直播带货的配套体系。
二、推进的主要工作
近年来，农产品直播带货促进农村新业态快速发展，为农村经济注入了新的活力，在改善民生、弥合城乡数字鸿沟、推进三产融合、提升产品品质、带动农民增收等诸多方面体现了重要的现实价值和意义。我局因势利导，会同有关单位积极推进农产品直播带货相关工作。
（一）打造区域电商运营基地。2023年7月，市商务局评定了市直播电商集聚区，其中涉及农产品销售的良品铺子直播基地、湖北供销农特优品华中运营中心直播基地入选。市供销社所属企业武汉市农村电商公司通过市区联动合力，搭建了各新城区销售专区，成为832云仓武汉销地仓（京东云仓）服务商，2022年发货近17万单。2023年，新开设“武供销”抖音店，更新商品、品牌视频41条，单条最高浏览量达9万人次，江夏区供销社同步开通了“夏金农”抖音直播间，开展直播带货40多场次，实现直播带货销售额13万元。黄陂区斗笠哥创建了小程序商城，固定会员客户达到2800人，鸡蛋礼盒（30枚）单品线上年销售可达180万件；蔡甸区火凤凰农商互联公司做大做强“农谷鲜”网络品牌，汇集全省优质大米、鸡蛋，统一以“农谷鲜”品牌通过网络平台进行销售，2023年，启动在抖音渠道推广；汉南区“蔬品荟”与京东合作成立了京东汉南农特产馆，组织了区内11家农业企业、合作社进驻特产馆，上架农产品119个，实行线上线下同步运营，特产馆曝光量1000万人，粉丝客户达到2.5万人，销售收入近千万元。区域电商运营基地通过直播带货为当地乃至全省农特产品上行提供了有力支撑。
（二）引导新型农业经营主成为“星主播”。受电商思维的影响，我市专业合作社、家庭农场等中小型农业经营主体越来越多地通过微信、抖音等主流传播媒介进行带货。目前，我市打造了仓埠山庄、霄垚等农产品网络直播基地，40家以上农企发展了一批“村播”和电商运营实用性人才，如蔡甸晶博农庄、黄陂农厚农耕、汪集汤食街等企业建设了产地直播间，通过抖音直播自当网络主播带货，带动蔡甸莲藕、黄陂荸荠、脉地湾萝卜、汪集鸡汤等地标和老字号产品销售。黄陂区杜堂村电商服务站通过搭建“杜堂村供销社”新媒体直播平台，开通“杜堂甄选”直播账号，搭建“杜堂助农达人网红联盟”，将助农达人引进农村，宣传农村，带动农村电商蓬勃发展。
（三）积极打造区域公用品牌。2022年，我市全面启动农产品区域公用品牌创建工作。形成了武汉市全品类农产品区域公用品牌名称“江城百臻”，旨在促进我市特色农产品抱团发展、形成统一外部品牌形象，并扩大品牌传播声量及影响力，切实发挥品牌引领作用。2022年，我们在各媒体宣传了20个优质农产品品牌，其中在央视宣传了蔡甸莲藕、汪集鸡汤、洪山菜薹、东西湖葡萄、汉南甜玉米、脉地湾萝卜、梁子湖大河蟹等7个农产品区域公用品牌，央视宣传片共投放386次，全国累加收视率36.44％，累计触达4.53亿人次，覆盖全国1.04亿人口。2023年，我局积极拓宽品牌运营渠道，指导武汉农业集团成立了“江城百臻”供应链运营公司，拟与设在江汉路的抖音武汉特产馆合作，由抖音武汉特产馆负责线上信息流推广服务，实现对江城百臻品牌曝光传达和兴趣种草，并计划在江汉路举办“江城百臻”品牌联展、消费购物节、年货节等线下活动辅助推广，同步建立抖音直播云仓，实现一件代发。形成“直播带货、商城销售、达人分销”的运营体系，将抖音武汉特产馆打造成我市特色农产品直播聚集区，通过“江城百臻”统一品牌形象助推我市特色农产品销售。
（四）实施直播新农人培训孵化。2023年，省农广校举办了省级农村电商培训示范班，将农村电商与乡村旅游深度融合，从账号创建到运营技巧再到视频拍摄和剪辑，全方位传授电商直播技巧，今年共举办了四期省级农村电商培训示范班，共培训400人。市商务局组织开展农村电商培训128场，培训电商人才4200余人次。组织四区农村电商有关人员40人参与商务部组织的“数商兴农”线上培训，电商从业人员转化率约占6％。武汉工商学院积极践行产教融合，抢抓电商直播新风口，打造电商直播基地，目前发展成为华中地区高校内最大的电商直播基地，2022年单年度，共计产生了1.03亿人次的直播场观，累计培养孵化1000余名优秀电商人才进入各类电商平台发展，粉丝量数十万的优秀电商人才达百余人，为社会输送出一大批技能过硬、思想纯正的电商人才。
三、下步工作思路
下步，我局将立足现有的电商直播聚集区，依托电商达人和运营机构，扩大我市特色农产品品牌声量，并逐步辐射全省。同时，发展内生动力，培育孵化更多的电商“星主播”。多管齐下，实现农产品直播带货销售模式持续健康发展，并取得实效。
武汉市农业农村局
附件：
站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。
